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テンデンスの始まりは、2006年のスイス、ルガーノ地方。ルガーノは、スイスのイタリア語圏の中で最も大きな都市であり、イタリアとの国境が数キロメートルという位置にあります。エレガントな雰囲気の湖岸やセンスの良い美術館などで知られる土地でテンデンは誕生しました。他のスイスブランドに比べて歴史の浅いテンデンスですが、独創的なデザインが人々に愛され、今では世界100ヶ国以上で販売されております。
特にユニークなのが直径50mmを超える大きなケースのガリバーシリーズ。すり鉢状になった文字盤の斜面に立体的なインデックスを配置するという発想は、まさにコンテンポラリーアート。材質もハイテクポリカーボネイトを採用し、見た目のインパクトだけではなく実用性や使用耐性もよく考えられています。
日本では有名モデルや女優がさりげなく身につけていることで人気に火がつきましたが、海外でも数々の時計専門誌やファッション誌に掲載されるほどの人気ぶりです。2011年3月に起きた東日本大震災の際には、日本の日の丸国旗をモチーフに特別モデルがデザインされ、その販売収益の50パーセントを日本赤十字に寄付をするとの発表がありました。販売を通して社会に貢献しようとするブランドの姿勢も人々に支持される理由のひとつとなっているようです。
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